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2019年十大品牌出版发行机构

作者:bob体育app官方网站 来源:出版商务周报 2019年12月25日 发布时间: 2020-01-06 09:36:22

当我们还没从2017/2018年的行业艰难中回过神,2019年又将成为历史。对于书业来说,高质量发展、主题出版、融合发展仍然是应有之义,而短视频营销、私域流量、KOC(关键意见消费者)等新理念在我们还没弄清楚之前,就已经造就了一批爆款图书。

从行业大事来看,资本运作领域仅中信出版集团上市、读客文化IPO,亚马逊图书业务退出中国似乎也并未给依赖于线上增长的书业发行格局带来巨大变化,在日新月异的时代和环境中,“坚持优质内容不变”“营销发行战略小步快跑”成了行业的应对之道。

有人说,时代洪流中,有血有肉的个人史才能真正触动发展脉搏。而作为书业的单个组成体,本报选取的“十大品牌出版发行机构”或许是书业变与不变最好的参与者、见证者(以下盘点内容按机构首字母排序)。

当当:弱冠之年“换血”再出发

今年,当当实现了销量、营收、利润三增长。10月24日-11月11日,当当累计销售图书1.53亿册,再创新高。2019年,对内,当当向供应商提出“三要,五不要”,打破原有的采购销方式,与供应商一起开拓流量。对外,当当尽全力扩大触达范围,让各种大V、出版机构、营销号都参与进来,加强与社交媒体的合作。除了联动文化、快消、教育、AR科技等领域的头部资源,打造现象级场景活动之外,当当还与悦淘App等电商平台合作,增加流量入口。同时,当当内部于今年8月重新调整组织架构,将出版物事业部改组为成长焦虑小组、生活方式小组、大学场景小组3个场景化小组。

从2019(第十八届)中国企业领袖年会上,当当董事长兼CEO俞渝的公开演讲来看,未来,当当仍将通过数据和智能驱动发展,提高服务效率。

读客文化:创业13年向IPO发起冲击

读客文化股份有限公司(简称“读客文化”)从2006年成立至今,以擅长炮制畅销书、另类的营销手段,以及特立独行的新媒体运营策略闻名,这似乎也让读客文化被标签化了。但在这些标签背后,我们可以看到超级符号论的营销基因让小众书触达更多读者,而出版行业也能将各流程实现标准化运作。

几年前读客文化刮起“合伙人制”旋风,给公司内部合伙人人手一辆宝马;今年,《读客文化股份有限公司创业板首次公开发行股票招股说明书》预披露,读客文化向IPO发起冲击,这意味着更多有特色的民营图书策划机构将资本市场作为发展的“验兵场”。据招股书显示,2018年,读客文化实现营业收入3.20亿元,净利润6037.60万元。

报告期内,年均新策划文艺、社科、少儿等图书100余种,年均发行图书超过1000万册。目前,在图书出版发行业务方面,读客文化制定了产品研发手册、读客营销手册、读客地面发行手册、读客网络发行手册等来保证畅销书运作,除了“藏地密码”系列、《无声告白》等代表性畅销品之外,今年“半小时漫画”系列持续推新且畅销,《镖人》成为新爆品。此外,读客文化的新媒体业务和数字内容收入均领行业之先,其运营的“书单来了”“影单来了”累计粉丝700万左右,新媒体业务收入已达千万元。

广东人民社:老牌社的互联网进化

从2016年开设天猫旗舰店,“社长亲自到库房打包”引起业界关注后,广东人民出版社(简称“广东人民社”)的神秘面纱逐渐被揭开。

为了应对当前充满未知的变革,南方传媒副总编辑、广东人民社党委书记、社长肖风华提出“传统出版必须向多媒体融合出版转变,劳动密集型必须向知识密集型转变,广种薄收必须向高质量发展转变”。遵循“三大转变”思路,该社从2017年下半年开始了体制机制改革之路,新出版传媒分社、融合发展分社先后成立,2019年改革发行公司、组建古籍文献分社、做大做强北京分公司,最大化激发内部活力;如今,单体分社全年销售达亿元,IT在线教育项目“零壹快学”上线不到一年实现销售500多万元,天猫旗舰店销售增长的同时,还反哺内容策划,打造出图书爆品;未来,新媒体运营、短视频营销、文创产品的策划与开发将全面开花,分社达到一定规模后将独立运营……

这家已经成立68年的地方人民社,用创新玩法让老树抽出新芽,在践行“3年再造一个人民社”目标的同时,也为传统出版转型提供了一个鲜活的样本。

海豚传媒:20年构筑儿童教育产业帝国

从1999-2019年,20年时间,海豚传媒股份有限公司(简称“海豚传媒”)从传统出版起家,发展成为一家全媒体、全产业链的儿童教育服务商,构建起儿童出版、儿童数媒和幼教装备三大业务发展格局。

如今,海豚传媒的市场规模已经连续多年以“1年1亿”的速度增长,成长为中国童书出版领域的领军企业;在出版主业上,海豚传媒实现了从“输血”到“造血”,除去聚合“芭比”“培生”“什么是什么”等超级IP产品之外,还构建了多维度的原创出版体系,海豚绘本花园、海豚文学馆、海豚低幼馆、海豚科学馆、Dolphin Kids、父母教练等6条产品线均在原创开发上实现落地;在融合发展方面,建立起集“教育课件+教育动漫+教育影视”于一体的数字教育产品体系,孵化出“米乐米可”“绘本时光”等四大影视IP,创新搭建面向幼教机构的“海豚智慧花园”云端智能教学平台、面向家庭的“海豚儿童英语”线上学习平台;新兴板块“海豚幼教”亦取得不俗成绩,建设海豚全球幼教资源集成平台、成立“海豚教育研究院”整合全球幼教资源。同时,构建海豚零售终端体系,依托于“海豚国际儿童之家”的形象店,孵化单一业态的阅读主题店和游戏主题店以及多业态小店。


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凤凰新华:电商业务一年一个新台阶

当前,为顺应消费趋势和行业发展大势,“新华系”电商的崛起成为出版发行业的一大亮点。从2016年重新起航至今,江苏凤凰新华书店集团有限公司(简称“凤凰新华”)的电商业务脱胎于传统运营机制,遵行网络运营规律,在机制建设、团队建设、运营建设、供应链建设等方面加大创新改革。目前,凤凰新华电商销售规模已列全国新华系网络发行前3强,进入行业电商第一序列。继2018年凤凰新华电商销售额超过6亿元之后,2019年继续实现跨越式发展,预计将超过9亿元。

这一年,凤凰新华于4月全面上线ERP,持续完善实体渠道建设、提升整体运营能力和线上销售水平。这一年,凤凰新华电商抓住暑期销售和“双11”重点销售节点,暑期销售超8300万元,“双11”销售超7000万元,核心店铺“凤凰新华书店旗舰店”销售同比净增长23%。这一切,助力凤凰新华“三步走”战略,为打造具有核心竞争力的平台,融合线上线下,构建千人千面的私域与公域电商,并为发行集团全面互联网化打好基础。

京东图书:五大战略为书业赋能

今年是京东图书成立9周年,迎来了亚马逊图书业务退出中国、传统电商格局嬗变的竞争之势,也因行业大环境的变革,有了一些新变化。

面对渠道、营销和内容的全产业链变革,京东图书将提升用户服务能力作为未来一段时间内的重点方向。具体而言,通过营销赋能,实现图书产品的精准曝光;流量赋能,为供应商沉淀用户和会员;生态赋能,让内容全场景地满足用户;数据赋能,深度分析图书销售全链路;培训赋能,提升行业伙伴的运营能力。除了这“五大赋能方式”,京东图书还将在完善纸电声阅读生态、知识服务等方面为出版业带来全新的想象空间和增长引擎。

而无论是“超级品类日”销售金额环比30天日均增长299%,还是“双11”成交数量同比增幅451%,都让京东图书在9周年之际交上了一份喜人答卷。

川少社:又一少儿出版黑马炼成

在童书市场持续火热、专业少儿社普遍面临向高质量发展转型的背景下,四川少年儿童出版社(简称“川少社”)在践行多年“品牌立社、品牌兴社”战略后,依靠畅销书和常销书获得了市场和口碑的双丰收,成为少儿出版界又一匹“黑马”。开卷监测数据显示,2019年1-9月,川少社销售码洋超8亿元,同比增长42%,在少儿图书零售市场的占有率排名已跻身全国第2位。在这一串亮眼的数据背后,是川少社长期坚持精品出版、优化产品结构、注重原创和单品种效益,采取单兵作战和团队协作相结合、项目负责制的综合结晶。

2019年,除了头部产品“米小圈”系列图书持续发力之外,川少社的千万级腰部产品持续增多,如原创科普读物《漫话国宝》、经典科普童书《美国国家地理儿童小百科》等;《米小圈》杂志月发行量突破20万册,成为少儿期刊新星。除了在国内出版市场上的经营指标大幅攀升之外,该社与埃及智慧宫文化传媒有限公司共同策划的“熊猫工作室”正式成立,国际合作业务板块也从单一传统的海外授权,逐步发展到通过商业化运作深入海外市场,推进国际项目在海外的品牌建设。

中信出版集团:上市开启发展新里程

一直以来,中信出版集团股份有限公司(简称“中信出版集团”)都是业内标杆式的存在。无论是不断引领经管类图书的出版风潮,打造了“黑天鹅”“灰犀牛”等财经新概念,还是在通过建立开放出版人机制、最大化激发内部活力,充分发挥社会化出版人才和创意优势,亦或是通过中信书店自建发行渠道等,都让中信出版集团在知识服务、营销创新、出版跨界等方面领行业之先。

随着7月登陆深交所创业板,中信出版集团成为国内第23家成功上市的出版发行企业,也标志着其从4年前登陆新三板开始的上市之路终于开花结果。据悉,开盘当日,“中信出版”股票涨停。上市成功,也为这家从单体社发展而来的出版集团开启了新征程。

人大社:贯古今通中外的学术范

作为新中国成立后创立的第一家大学出版社,中国人民大学出版社(简称“人大社”)近年除了结合国家方针政策,做好高校经管、人文社科等专业的教育出版之外,在主题出版、出版“走出去”、数字出版等方面,都堪称大学出版、教育出版领域的典范。

依靠在马克思主义理论等学科领域的学术资源,人大社的主题出版做出了特色,在入选国家“十三五”出版规划的项目中,“主题出版规划”项目达9个,每年入选中宣部的年度主题出版重点出版物选题规划更是名列前茅。

得天独厚的高校资源优势,使得人大社在探索“走出去”方面如鱼得水。除了版权输出之外,人大社先后在以色列建立海外分社,与罗马尼亚文化院、蒙古国立师范大学等海外高校共建图书出版中心,在海外合建人文交流机制平台等,还发起“一带一路”学术出版联盟,让“走出去”成为一种文化交流常态。

浙版集团:举“知识服务”大旗做改革先锋

连续11年入选全国文化企业30强,入选全国首批“数字出版转型示范单位”,入选全球出版企业50强,每年均有百余种图书获得“五个一工程”奖、中国出版政府奖、中华优秀出版物奖等国家级、地区级和省级以上各类奖项,稳居全国出版集团第一方阵的浙江出版联合集团(简称“浙版集团”)一直都是业界传奇般的存在,也是国内市场化程度最高的地方出版集团。

在转型升级的行业变革大潮中,浙版集团始终坚守出版主业,以精品出版、单品种效益、高质量出版为特色打造产品。2019年,浙版集团《心无百姓莫为官》获得全国“五个一工程”特别奖,《红船精神问答》入选中宣部“第八届优秀通俗理论读物推荐活动”,《颜料坊的孩子》入选“中国好书”,其精品力作打造水平可见一斑。在新领导班子的带领下,浙版集团的知识服务和融合发展探索进入发展快车道。今年,博库数字出版传媒集团上线“火把知识服务平台”,同浙江省新华书店集团的智慧书城平台、中国首个即唯一的出版发行行业大数据平台“中金易云”、浙江教育出版集团打造的青云在线平台等,共同推动浙版集团的数字化转型。